摘要：当今市场竞争越来越体现为品牌的竞争,在品牌塑造过程中应如何运用品牌代言策略成为各个企业越来越关心的话题。企业面对的一个现实，疯狂增长的品牌形象代言人费用经常并没有达到预期的品牌塑造效果，于是很多企业开始使用虚拟品牌代言人取代了明星代言人，并取得了较好的效果，这激发了很多学者开始开展大量研究对比上述两种方式的优劣势。本文首先对品牌代言人相关研究背景做了简单论述，然后对虚拟代言人的相关含义做出了详尽的界定，随后重点分析了虚拟代言人相比传统明星代言人的优劣势以及运用情况，并根据虚拟代言人应用中出现的问题做出总结并给出了相应的建议，论文的最后对虚拟代言人的要点进行总结并展望未来的研究方向。

关键词：虚拟代言人  品牌塑造  运用情况  建议

目录

摘要

Abstract

前言-1

1 虚拟代言人概述-1

1.1 虚拟代言人的概念-1

1.2 虚拟代言人产生、发展与现状-2

2 与明星代言相比虚拟代言的优劣势分析-3

2.1 虚拟代言人的优势-3

2.2 虚拟代言人的劣势-4

2.3 虚拟代言人与明星代言人的优劣势比较-5

3 虚拟代言人运用情况分析-5

3.1 品牌虚拟代言人的使用现状-6

3.2品牌虚拟代言人成功案例分析——以YY语音为例-7

4 虚拟代言人存在的问题与建议-9

4.1 虚拟代言人存在的问题-9

4.2 企业发展虚拟代言人的建议-10

5 结论及其展望-12

5.1 结论-12

5.2 展望-13

参考文献-13