摘要：随着社会经济的发展，我国的人口老龄化速度也在不断加快，老龄人口数量越来越多，老年消费市场具有较大的潜力。老年产业和老年市场已然变为社会关注的热点之一，企业要想在老龄市场中占据一席之地就必须了解老年群体的消费行为及其影响因素。

为了深入研究老年群体消费行为和影响因素的关系，本文以成都市60岁以上老年群体为研究对象，采用文献研究法，问卷调查法和实证分析等方法进行分析。首先，通过相关理论简介和国内外研究综述，对老年群体消费行为相关理论进行研究。其次，通过对成都市老年群体消费行为问卷调查的数据进行分析，研究老年群体消费行为的影响因素。最后，根据研究结果，对企业拓展老年市场提出了相关策略和建议，如立足于老年群体消费行为，实施营销战略等。希望通过这些策略和建议，能够帮助企业拓展老年市场。

关键词：人口老龄化  老年群体  消费行为

目录

摘要

Abstract

1 引言-1

1.1 选题背景-1

1.2 研究意义-2

2 相关理论简介-2

2.1 相关概念-2

2.2 理论简介-3

3 国内外文献综述-5

3.1 国外文献综述-5

3.2 国内文献综述-5

4 老年群体消费行为研究-6

4.1 研究设计-6

4.2 实证分析-6

4.3 研究结论-10

5 企业针对老年群体消费行为的营销建议-12

5.1 提倡积极的消费观，改善消费态度-12

5.2 立足于消费行为，实施营销组合策略-12

5.3 借助社会关系，开发老年市场-13

参考文献-14

附录-15

致谢-17