摘要: 在互联网快速发展的今天，保险业可以通过创新互联网保险的营销模式，来寻求发展的突破。在这样的情况下，发展互联网保险是一条必由之路。文中对互联网保险营销进行概述，指出由于移动互联网的迅速普及和客户尝试意愿的提高使得发展互联网保险营销是可行的，而整体经营的需要和完善经营模式的需要也说明发展互联网保险营销是必要的。并通过分析互联网保险营销的现状得出影响其发展的有利因素和不利因素，进而指出互联网保险营销过程中存在资金风险和缺乏法律保障的外部问题与介绍产品有失偏颇和服务质量有待提高的内部问题。通过将中国平安作为案例进行SWOT分析，文中对其在互联网保险发展过程中存在的优势、劣势、机会、威胁进行分析研究，从而对互联网保险营销的发展提出一些建议。

关键词：互联网保险  发展机遇  发展利弊  营销策略

目录

摘要

Abstract

一、序言-1

二、互联网保险营销发展的可行性和必要性-1

（一）互联网保险营销概述-1

（二）互联网保险营销发展的可行性-2

（三）互联网保险营销发展的必要性-2

三、互联网保险营销的发展现状与影响因素-3

（一）我国互联网保险营销的发展现状-3

（二）影响互联网保险营销的有利因素-3

（三）影响互联网保险营销的不利因素-4

四、国内互联网保险营销过程中存在的问题-5

（一）外部问题-5

（二）内部问题-6

五、对我国互联网保险营销发展的建议——以中国平安为例-6

（一）SWOT分析-6

（二）建议-7

六、结束语-9

参考文献-10