摘要：随着新媒体行业的发展，在人们的日常交流中微博占据的分量越来越重，也是当今不可忽视的一种传播媒介。微博的兴起，推动了媒体生态环境的变化，在和传统媒体的力量对比中，新媒体显示出优势并逐步占得先机。微博时代的到来，改变了人们的沟通方式，也为电影制片方与电影观众提供了沟通平台，使得微博营销迅速在营销领域中兴起壮大，电影营销也越来越受到重视。本文以电影在新浪微博为平台进行营销为研究重点，探究其中发展策略、前景和问题。以国产电影《大圣归来》为例探讨电影如何通过微博营销，以达到更优效果。

  关键词： 微博营销 电影营销 电影官方微博 新媒体

目录

摘要

Abstract

一、绪论-4

二、关于微博营销的概念-4

（一）微博营销的定义-4

（二）微博营销的特点-5

（三）微博营销的兴起-5

三、微博营销的方式并以《大圣归来》为例分析-6

（一）电影简介-6

（二）微博营销的方式-7

（三）SWOT模型分析-10

四、中国电影在实施微博营销中的障碍-11

（一）过度营销-11

（二）网络监管存在不足-12

（三）缺少专业化的微博营销人才-12

（四）营销手段较为单一-12

（五）营销效果评测标准模糊-12

五、对未来中国电影微博营销的启示-12

（一）重内涵，凭实力说话-12

（二）对于观众期待不可高估-13

（三）情感营销是一把双刃剑-13

六、结语-14

参考文献-15