摘要：随着互联网的迅速发展与智能手机的大量普及，人们获取信息的渠道相较以前有了非常大的改变。微信作为互联网如今使用人数最多的app，其所拥有的开放社交功能为网络传播提供了非常多样化的可能和途径。本文分析了微信网络传播的特点；使用了SWOT分析方式，对微信营销的网络传播进行了全面的剖析；本文最后列举研究了两家公司的微信营销方式并提出了基于微信营销传播策略的一些建议，以帮助部分公司提高其微信网络传播的实际效果。

关键词：微信 营销  网络传播

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

二、相关文献综述-1

三、微信营销的网络传播特点-4

四、微信营销的网络传播SWOT分析-4

（一）优势分析-5

（二）劣势分析-6

（三）机遇分析-7

（四）挑战分析-8

五、案例分析-9

（一）阿里巴巴-9

（二）招商银行-10

六、微信平台的网络传播策略-11

（一）完善微信传播定位策略-11

（二）重点注意推送内容-12

（三）加强对客户信息的培养与维护-12

参考文献-13