摘要：本文以南京新街口商业街为例，研究探索新街口从诞生到发展壮大，其中间所经历的一系列变化从而最终塑造了南京新街口商业街品牌的过程，并且考察在这个过程中各个方面的因素对南京新街口商业街品牌塑造所产生的影响，从而放眼南京新街口商业街的现状，着眼于其现存的优势与劣势，为了进一步促成南京新街口商业街在未来更好地塑造品牌而提出相对应的措施与对策。

    关键词：商业街；品牌塑造；新街口

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

二、文献综述-2

三、新街口商业街品牌培育过程-4

   （一） 南京新街口商业街发展现状-4

   （二） 南京新街口商业街的演变过程-6

   （三） 新街口商业街演变的影响因素-8

四、新街口商业街品牌塑造的优势-10

   （一）中心区位优良-10

   （二）商业资源高度集聚-11

   （三）文化资源丰富多样-11

   （四）业态多元化发展-11

五、新街口商业街品牌塑造的局限性-12

   （一）发展空间少-12

   （二）功能体系不完善-12

   （三）环境建设薄弱-12

   （四）管理滞后-13

六、提升新街口商业街品牌效应的对策思考-14

   （一）创新规划，明确定位-14

   （二）政府引导，合理监督-14

   （三）市场运作，全新改革-15

   （四）挖掘文化，持续发展-15

七、结语-16

参考文献-18