摘要:随着世界经济的迅猛发展，商标在国际贸易活动中的重要性也逐渐凸显。商标作为商品最先被人注意的部分，是商品的门面，是给人留下最深印象的部分。随着国际贸易活动越来越频繁，商品能否在进入别国市场时有一个准确、优美、符合目标国家文化环境的译名就显得尤为重要。

商标翻译关乎企业形象、声誉以及销售额等重要问题。商标词汇颇具特点。从商标的功能的角度来说，商标具有具有独创性，象征性及联想性；从词汇角度上讲，商标翻译具有拟声以及同音异义的特点；从文化背景的角度看，商标翻译要考虑到不同文化中，不同的植物、动物和颜色的含义，以及本国文化对于别国而言的不可理解性。

商标翻译中存在不同错误，比如刻板的缺乏想象力直译以及冗长的音译。因此，在进行商标翻译时，除了要灵活运用常见的翻译方式，更要考虑到目标语言的文化背景，由此，才能保证商标在翻译过程中不出现令人啼笑皆非的错误。

关键词：商标翻译；翻译方法；商标语言特点

Contents

中文摘要

Abstract

1 Introduction-1

1.1 Definition of trade mark-1

1.2 The importance of trademark translation-1

1.3 Current situation of the research on trademark translation-2

1.4 The significance and the structure of the paper-3

2 Features and characteristics of trademark-4

2.1 Functional characteristic-4

2.1.1 Peculiarity-4

2.1.2 Symbolism-5

2.2.3 Associability-6

2.2 Lexical characteristic-7

2.2.1 Onomatopoeia-8

2.2.2 Homonym-8

2.3 Cultural characteristics-8

2.3.1 Different meaning of animals, plants and colors-9

2.3.2 The incomprehensibility of native country for other nations-9

3 Errors and solution of current trademark translation-11

3.1 Errors-11

3.1.1 The lack of flexibility and imagination in literal translation-11

3.1.2 The tedious transliteration-12

3.1.3 The ignorance and misunderstanding of the cultural background-12

3.2 Solution-14

3.2.1 Common trademark translation methods-14

3.2.2 Ways to the improvement of the common translation methods-16

3.2.3 Have full understanding of other nation’s culture before translation-19

4-Conclusion-21

References-24

Acknowledgements-25