中文摘要：广告是人们日常生活中最常见的一种文化现象,不仅提供产品信息,刺激购买力,而且丰富人们的精神生活。某些广告需要通过修辞来达到说服的目的以使人们过目不忘。广告语言讲究准确、生动、简明,因此特别重视修辞的运用。修辞是一种重要的语言表达手段,是用简单具体且充满想象的方法将抽象复杂的思想或进程阐释出来,能够促进情感的传递和思想的表达。修辞存在于各种文体之中,尤其在英语广告中起着极为重要的作用, 是影响英语广告成败的关键。 论文从分析广告及修辞的定义和功能出发,认真研究了主要修辞手段在英语广告中的作用,包括明喻、 暗喻、 拟人、 双关、 平行、 和押韵等修辞手段,旨在推进广告的进一步发展和提高。论文以丰富的语料为基础展开论述,充分展现修辞的独特魅力。

关键词：英语广告; 修辞; 功能

Contents

Abstract

中文摘要

Chapter 1 Introduction-4

Chapter 2 Literature Review-6

  2.1 An Overview of Advertisement-6

  2.1.1 Definition of Advertisement-6

  2.1.2 Classification of Advertisement-6

  2.1.3 History of Advertisement-7

  2.1.4 Functions of Advertisement-7

  2.2 An Overview of Rhetoric-7

  2.2.1 Definition of Rhetoric-8

  2.2.2 Functions of Rhetoric-8

  2.2.3 Application of Rhetoric-8

Chapter 3 An Analysis of Useful Rhetorical Devices in English Advertisement-10

  3.1 Simile-10

  3.2 Metaphor-10

  3.3 Personification-11

  3.4 Pun-12

  3.5 Parallelism-13

  3.6 Rhyme-14

Chapter 4 Conclusion-16

  4.1 Summary of the Present Study-16

  4.2 Suggestions for Further Study-16

References-17

Acknowledgements-18