中文摘要：倘若把世界上所有的民族文化排列在一个连续体上, 中美文化无疑处在接近两端的位置, 表现出迥然有别的特性：中国人觉得美国文化独特而陌生, 美国人觉得中国文化神秘而诱人。20世纪90年代以来，品牌竞争成为了许多公司最为显著竞争方式之一。然而，在不同的文化背景下往往会形成不同的品牌文化，这种形成是潜移默化的、是约定俗成的。在不同文化背景下形成的品牌文化是值得探索的理论问题，本文则反其道而行，选择从已形成的品牌文化通过霍夫施泰德的文化维度理论来探讨两个国家的文化差异。

苹果公司，原称苹果电脑公司，是全球第一大手机生产商，是全球最大的PC厂商，也是世界上市值最大的上市公司。苹果向来以时尚的设计、上乘的质量而著称，是优秀品质和精湛工艺的保证，是休闲运动和浪漫情怀的完美结合。苹果代表着美国人民洒脱不羁、桀骜不驯的风格，素来为美国乃至世界各地的人们所喜爱，苹果在美国乃至全世界都是一个为人们所熟悉、喜爱的标志。

OPPO，是中国步步高旗下的子品牌，是一家全球注册，集研发、制造和营销于一体的大型高科技企业。对于追求现代生活方式的年轻消费者，OPPO可以提供比中国其他品牌更富创意的、更高品质的、可炫耀的时尚数字产品，因为OPPO始终把产品的精美、以人为本的设计作为该企业执着的追求。致力于以想象力和创造力引领“时尚、自由”的生活理念，OPPO正努力成为在移动数字产品和服务领域具有一定国际影响力和竞争力的时尚品牌。

本文通过对APPLE与OPPO两个品牌的举例，阐述并对比了其品牌文化，发现了这两种品牌文化折射出的中美间的文化差异。本文依据霍夫施泰德文化理论，从品牌文化角度论证了中美文化差异的具体表现并得出结论。

关键词：品牌，文化，中国文化，美国文化，文化差异，APPLE，OPPO

Contents

Abstract

中文摘要

Chapter 1 Introduction-1

Chapter 2 Basic Theory of Brand Culture-2

2.1 Development of Chinese and Foreign Brands-2

2.2 Connotation of Brand-3

2.3 Definition of Culture-4

2.4 Brand Culture-4

Chapter 3 APPLE’s Brand Culture-6

3.1 A Brief Introduction of Apple Inc.-6

3.2 Major Industries and Products-7

3.3 Apple's Brand Culture-8

Chapter 4 OPPO’s Brand Culture-10

4.1 A Brief Introduction of OPPO-10

4.2 Major Industries and Products-11

4.3 Mission and Vision of OPPO-12

4.4 OPPO’s Brand Culture——Its Core Values-12

Chapter 5 Sino-US Cultural Differences-15

5.1 American and Chinese Cultural Characteristics-15

5.2 Sino-US Cultural Differences-16

——Through Brand Culture of APPLE and OPPO-16

Chapter 6 Conclusion-19

References-20

Acknowledgments-22