中文摘要：如今，我们的生活完全与新媒体联系在一起。我们利用互联网从外界获取信息。此外，我们使用微博，微博来联系他人，作为一个平台，向其他人展示我们的生活。总之，我们进入了新媒体时代。对于商人来说，自媒体是一把双刃剑。一方面，它可以为市场带来一个新的平台。新媒体营销的突出特点是交互性强、成本低、覆盖面广、影响持久、容易产生激励作用。另一方面，在新媒体时代，新媒体的放大将使企业公关危机恶化。更重要的是，企业不知道如何使用这把剑。在新媒体营销过程中存在着许多问题，包括对新媒体营销重要性的低估，新媒体营销缺乏新媒体营销策略和人才，缺乏准确选择目标客户的能力。那么，公司应如何利用新媒体来进行成功的营销呢?这就是我的论文要解决的问题。海尔作为传统企业，是一个典型的研究案例，因其利用微博传播其品牌影响力而重回大众视野。本文的主旨是分析海尔新媒体营销策略，为其他公司面对新媒体时代的机遇和挑战提供措施和方法。

关键词：新媒体；营销；海尔；影响；策略

Contents

Acknowledgments

Abstract

中文摘要

1. Introduction-12

1.1 Background of the Study-12

1.2 Purpose and Significance of the Study-12

1.3 Methodology-13

1.4 Ideas and Framework of the Study-13

2. Literature Review-13

2.1 Foreign and Domestic Research-13

3.  New Media era-15

3.1 Situation of New Media Era-15

3.2 Definition of New Media-15

3.3 Features Of New Media-16

3.4 Advantages Of New Media-16

4. Influence on Enterprise Brought by New Media Development-17

4.1 Definition of Marketing-17

4.2 Comparison Between Traditional Marketing and New Media Marketing-17

4.3 Classification of New Media Marketing-18

4.3.1Advantages of New Media Marketing-18

4.3.2 Current Situation and Problems of New Media Marketing-20

5. Current Situation and Strategies of Haier 's New Media Marketing-.22

5.1 Introduction of Haier Group -22

5.2 Strategies of Haier in New Media Era-23

5.2.1 Haier's Marketing Strategy in Organization -23

5.2.2 Haier's Marketing Strategy in Management -24

5.3 Marketing of Haier's Micro-blog -24

5.3.1 Features of Haier's Micro-blog Marketing -26

5.3.2 Enlightment to other enterprise -27

6. Conclusion-27

References-28