中文摘要：科技在社会生活被大量应用，信息传播方式多样，新媒体层出不穷，在人类交流中越来越受欢迎。他们将信息传播的方式从单向变为双向，使得广告变得更加亲民。不仅是人类交流多了一个新渠道，公司运营和营销的模式也被改变。如何获得公众关注和将受众转换为购买力，是在今天的流量和粉丝经济中营销的关键。此论文，将谈及自媒体的出现与发展，深入讲解为何在现代社会的市场营销中，自媒体必不可少。通过广泛分析，作者从宏观视角分析了自媒体的优势和其对公司及消费者的影响。通过案例分析，自媒体的使用及具体方法会被详细阐述，作者也会罗列一些我们需要注意、以获得信息受众更积极的回应的要点。最后，作者提出了自媒体的未来发展趋势。总而言之，该文的目的是激励读者优化在自媒体上的运营，同时尽快地抓住这趋势。

关键词：流量和粉丝经济；运营和营销；自媒体

Contents

Acknowledgments

Abstract

中文摘要

1. Introduction-1

1.1 Background of the Study-1

1.1.1 The Definition of Marketing on We Media-1

1.1.2 The Crisis of Conventional Media-2

1.2 Purpose and Significance of the Study-2

1.3 Methodology-3

1.4 Ideas and Framework of the Study-3

2. Literature Review-5

2.1 Foreign Research-5

2.2 Domestic Research-5

3. We Media’s Effects on Marketing-7

3.1 Effects on Consumers-7

3.1.1 Information Sharing-7

3.1.2 Declining Information Asymmetry-8

3.1.3 Personalized Demands-8

3.2 Effects on Companies-9

3.2.1 Mass Audience-9

3.2.2 Cost-Performance-10

3.2.3 Interaction-10

4.Case Analysis-12

4.1 Customer Service of Xiao Mi-12

4.2 The Creativity of Metersbonwe & Semir-14

5. Problems, Solutions and Future-17

5.1 Problems-17

5.2 Solutions-18

5.3 Future Trend-19

6.Conclusion-21

References-22