中文摘要：委婉语是人类生产生活必不可少的一部分，它可以帮助达成交际任务、维护和谐的人际关系。委婉语，作为一种社会语言现象，是各种社会心理和其他因素综合作用的结果。在广告交际中委婉语是最常用的表达手段之一，委婉语也被广告商广泛地用在商业广告中以达到避讳禁忌、美化语言、减少言语责任和避免竞争者之间矛盾的目的。近些年来，各类关于广告委婉语的研究层出不穷，却在英语商业广告方面鲜有问津。而关联理论认为语言交际是一个明示—推理过程，每一次交际都应具有最佳关联性。听者尽力最好地理解说话者意图的过程就应证了这一点。英文商业广告也是一种交际方式，所以关联理论应该对它有解释力。

本文希望通过对英语商业广告中委婉语的研究，受众能更好的理解广告信息的传递和解读。也希望本文能在一定程度上丰富广告交际方面的研究，并在实际中产生作用。为了巩固内容，本文选取了知名品牌产品广告以及为人熟知的英语商业广告，从关联理论出发，针对不同的受众，分析明示—推理过程中英语商业广告委婉语的产生、应用，并且详细描述了语境等因素对相关委婉语选择带来的影响，说明了商业广告应该如何使用相关委婉语策略，。

研究证实了关联理论对于英语商业广告中出现的委婉语非常适用也有很强的解释力。委婉语在广告中的作用也越来越不能被忽视。各种委婉语在不同的社会文化背景下，越来越多地被运用于针对各类受众的广告中。同时，本文对于广告商更好地设计广告语言以及消费者更好地理解并欣赏商业广告有一定的价值。

关键词：委婉语；英语商业广告；关联理论

Table of Contents

ABSTRACT

中文摘要

1 Introduction-1

2 Literature Review-2

2.1 A Brief Review on Relevance Theory-2

2.2 A Brief Introduction to Euphemism-2

2.3 Major Findings of Previous Studies-3

2.4 Some Limitations of Previous Studies-4

3 An Analysis of Euphemisms in English Commercial Advertisements From the Perspective of Relevance Theory-5

3.1 A Brief Introduction to English Commercial Advertising-5

3.2 English Commercial Euphemisms for Different Target Groups Based on Cognitive Environment-5

3.2.1 For Ordinary Audience-6

3.2.2 For Given Audience-7

3.2.3 For Competitors-7

3.3 Advertising Euphemism as Relevance-Oriented-8

3.4 Advertising Euphemism as a Process of Adaptation-9

3.4.1 Adaptation to the Social World-10

3.4.2 Adaptation to the Mental World-11

4 Conclusion-12

References-14