中文摘要：生活需要幽默，社会需要幽默。幽默的广告语言不但符合当代人的心理需求，更加符合现代市场的需求。广告商通过幽默广告不仅能给观众带来愉悦的享受，更能让产品给人留下深刻印象。同时，随着中美文化交流，碰撞的日趋频繁，美式幽默逐渐出现在我们可接触的广告中，让广告变得越来越丰富多彩。但是，由于文化的差异，语言的障碍，理解广告中的美式幽默并不是一件容易的事情。本文通过对各种成功的幽默广告语的案例分析，探究幽默广告语的特点及其表现方式和表现手法。同时基于对美式幽默的了解和发展历程，结合国外著名学者对美式幽默的定义，分析美式幽默的特点、产生根源、分类以及美式幽默在幽默广告中的应用，让人更好地理解美式幽默的独特形式，能通过美式幽默来进一步了解美国的文化。同时本文结合国外著名学者从人类心理学角度分析幽默引人发笑的原因和国内系统的语用学对幽默中隐喻性的分析来多方面探究美式幽默广告中隐喻性特点，并且通过举例子等办法来分析广告语中词语、语气和语法上的隐喻性，分析了隐喻在广告中的幽默功能，帮助观众更好地理解美式幽默广告，理解美式幽默的隐喻性特点。帮助观众实现跨文化交流的同时，也促进幽默广告的发展，对进行幽默广告创作有积极的作用。

关键词：隐喻性特点  美式幽默  幽默广告

TABLE OF CONTENTS

中文摘要

ABSTRACT

Chapter One Introduction-1

Chapter Two Humorous Advertisements-3

2.1. The charm of humor advertising-3

2.1.1. Attracting consumers' attention-3

2.1.2 Increasing the affinity of the advertisements-3

2.1.3 Making a profound impression on the audience-3

2.2 The expression of humorous advertisement-4

2.2.1 Humor language-4

2.2.2. Humor antics-4

Chapter Three American humor-5

3.1 The definition of American humor-5

3.2 The source of American humor-5

3.2.1 The cultural root of American humor-5

3.2.2 The historical origin of American humor-6

3.3 The classification of American humor-7

Chapter Four Metaphor in American Humor Advertising-9

4.1. The nature of metaphor-9

4.2. The metaphorical features in advertising-9

4.2.1. The metaphorical features in vocabulary-10

4.2.2. The metaphorical features in tone-11

4.2.3. The metaphorical features in grammar-12

Chapter Five Conclusion-14

REFERENCES-16

ACKNOWLEDGEMENTS-17