摘要：近年来，泰国影视广告发展势头迅猛，凭借新颖独特的创意策略和另辟蹊径的制作内容，在亚洲广告界脱颖而出，并在全球五大广告奖中留下身影。本文将运用文献综述法、案例分析法、比较研究法等研究方法，基于广告创意、策略等理论对泰国影视广告中的关联性、原创性、震撼性进行充分的分析，归纳总结出目前泰国影视广告的特征和创意手法，进而针对发展中的中国影视广告业提出合理性的建议。

关键词：泰国影视广告；创意策略；中国影视广告 

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2核心概念阐述-1

1.3研究内容及方法-1

第二章  泰国影视广告发展脉络-3

2.1萌芽阶段：起步较晚-3

2.2成长阶段：发展迅猛-3

2.3崛起阶段：走向国际-4

第三章  泰国影视广告特征-5

3.1本土元素的运用-5

3.2多元化的融合-5

3.3创意强成本低-5

第四章  泰国影视广告创意分析——基于ROI原则-7

4.1关联性-7

4.1.1广告表演人员平民化-7

4.1.2广告情景生活化-7

4.2原创性-8

4.2.1彰显独特的泰式幽默-8

4.2.2佛教文化处处闪现-9

4.3震撼性-9

4.3.1情节发展突破常规-9

4.3.2 广告主题以情动人-10

4.3.3广告场景设置上比真实更真实-10

第五章  从泰国影视广告创意策略看中国影视广告创作-12

5.1 中国影视广告的发展现状及困境-12

5.1.1名人明星的误区-12

5.1.2风格单一无创意-12

5.1.3创作内容生硬化-13

5.2泰国影视广告对我国影视广告发展的启发-13

5.2.1重新思考名人广告的价值-13

5.2.2突出文化特征-14

5.2.3 广告创作要接地气-14

5.2.4提高广告叙事能力培养意识-15

结束语-16

致  谢-17

参考文献-18