摘要:近年来，泰国广告在国际舞台上大放异彩，影视广告多次荣获世界性广告大奖居于世界前列，而其中的电视广告因其普遍性成为最受欢迎和最易被消费者接受的营销媒介；中国电视广告的发展速度亦不容小觑，但其从广告创意上却算不上真正的广告强国，广告创意发展势头和泰国相比仍有较大差距，且我国的电视广告在国际舞台上并没有向泰国那样创意频出并缺乏有力的代表作，这样的现状值得深思与研究。笔者主要通过各类研究和案例分析比较近三年来中泰电视广告创意在创作视角、创意风格、表现方式、广告诉求等方面的不同之处，在此研究基础上，取其精华去其糟粕，为我国电视广告创意的发展提出实质性的建议。

关键词：中泰；电视广告创意；比较；原因；建议

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究综述-1

1.3研究意义-2

第二章  相关概念及理论基础-3

2.1广告创意-3

2.2理论基础-3

2.2.1 USP理论-3

2.2.2品牌形象理论-3

2.2.3 ESP理论-4

第三章  中泰电视广告创意的对比-5

3.1创作视角比较-5

3.2创意风格比较-6

3.3表现方式比较-7

3.4广告诉求比较-8

第四章  对我国电视广告发展的启示-10

4.1挖掘品牌内涵，关注受众内心-10

4.2注重人文情怀，善用本土元素-10

4.3完善广告监管，加大支持力度-11

4.4加强行业自律，转变客户思维-12

4.5创新教育方式，培养创意思维-12

结束语-14

致  谢-15

参考文献-16