Résumé:

Quand on parle de la France, on pense toujours au vin français, à la gastronomie française et aux articles de luxe, mais en outre, il y a encore le domaine des cosméceutiques(c’est-à-dire les produits entre les cosmétiques et la pharmacie) qui se développe au fur et à mesure. Pendant ces dernières années, quelques entreprises des cosmétiques de la France se développent rapidement en Chine, particulièrement les cosméceutiques, par exemple, les marques Vichy, Avène et La Roche-Posay qui balaient la Chine maintenant. Le marché des cosméceutiques s’excite très vite ces dernières dix années et il est censé comme le dernier morceau de gâteau industriel dans le domaine des cosmétiques de la Chine. En Chine, il y a aussi des entreprises médicales connues qui pénètrent au marché des cosméceutiques, mais la plupart des marques chinoises sont éphémères comme les fleurs, elles ne sont pas populaires. Cet article consiste à pénétrer dans les détails du marché des cosméceutiques de la France par analyser la développement de la marque “Vichy”. Par analyser le développement des marques chinoises, on peut réfléchir les problèmes qui existent dans le domaine des cosméceutiques de la Chine et aussi étudier les expériences et stratégie de marketing des marques françaises, ainsi on peut se référer au développement de “Vichy” pour donner quelques conseils aux marques chinoises et discuter la perspective du marché chinois des cosméceutiques.

Mots-clés : cosméceutique Vichy marque stratégie conseil

Sommaire

Résumé:

中文摘要：

Introduction1

Chapitre Un Aperçu du marché des cosméceutiques de la France et de la Chine .2

1.1 Aperçu des cosméceutiques de la France2

1.1.1 Aperçu des cosméceutiques de la France.2

1.1.2 Quatre marques représentatives françaises3

1.2 Aperçu du marché des cosméceutiques de la Chine.4

1.2.1 Aperçu du marché des cosméceutiques de la Chine5

1.2.2 Deux marques représentatives chinoises.6

Chapitre Deux Analyse du développement de "Vichy" .7

2.1 Histoire de "Vichy"et son développement en Chine.7 

2.2 Analyse de sa stratégie de vente 9 

2.2.1 Stratégie unique de vente 9

2.2.2 Groupe clair de consommateurs.10

2.2.3 Conseils pour l'avenir de Vichy.11

Chapitre Trois Problèmes des marques chinoises à travers deux exemples.12

3.1 Développement de Didou et Kecai12

3.1.1 Développement de Didou12

3.1.2 Développement de Kecai.13

3.2 Problèmes des marques cosméceutiques chinoises 14

Chapitre Quatre Perspective et conseil .15

4.1 Perspective du marché des cosméceutiques de la Chine .15

4.2 Conseils pour les marques chinoises .16

Conclusion 17

Bibliographie .19

Remerciement20