Résumé : Avec le développement de l’économie et du commerce, en tant que vecteur de l’information, la publicité se rattache à tous les secteurs de la société et est déjà devenu une part inséparable de la vie quotidienne. Pour mieux guider les comportements d’achat des consommateurs vers une orientation positive, les afficheurs font arme de tout. Le jeu de mots sur des discours publicitaires reste toujours un préféré. Le jeu le plus fréquent est la rhétorique dans laquelle l’euphémisme est un élément important.

Il existe déjà un certain nombre d’ œuvres qui montrent systématiquement la rhétorique du discours publicitaire et analysent son application. La plupart des auteurs préfèrent énumérer les sortes de rhétorique avec plusieurs exemples. 

Dans ce mémoire, l’auteur va mettre l’accent sur l’euphémisme qui comportent quelques figures de style : la métaphore, la métonymie, l’hyperbole et l’antiphrase. Bien sûr des exemples ne manquent pas, mais le point important est les effets de chaque figure de style. Tout le mémoire sera divisé en trois parties. Chapitre I présentera sommairement la publicité et l’euphémisme en théorie. Chapitre II présentera la classification de l’euphémisme dans la publicité française et analysera la pratique de chacune. Chapitre III présentera les tabous et l’euphémisme dans la publicité.

Mots-clés : euphémisme ; discours publicitaire ; publicité

Sommaire

Résumé:

中文摘要

Introduction-1

Chapitre un Le cadre théorique-3

1.1 La publicité-3

1.1.1 L’aperçu de la publicité-3

1.1.2 Le développement de la publicité en France-4

1.2-L’euphémisme-5

1.2.1 L’euphémisme dans la vie quotidienne en France-5

1.2.2 L’euphémisme dans la publicité française-6

Chapitre deux La classification de l’euphémisme dans la publicité française-8

2.1 La métaphore dans la publicité française-8

2.2 La métonymie dans la publicité française-11

2.3 L’hyperbole dans la publicité française-15

2.4 L’antiphrase dans la publicité française-18

Chapitre trois Les tabous et l’euphémisme dans la publicité à nos jours-20

3.1 Les tabous de la France à nos jours-20

3.2 Les tabous et l’euphémisme dans la publicité-21

3.2.1 L’euphémisme ethnique et religieux dans la publicité-21

3.2.2 L’euphémisme sexiste dans la publicité-28

Conclusion-34

Bibliographie-35

Sitographie-36

Remerciements-38