中文摘要：1992 年，中韩两国正式建立外交关系，使得韩国与中国的经济文化得到飞跃性的增进。虽然韩国与中国都属于亚洲,文化传统相近,但又有着不同的社会心理、历史、习俗、文化等。广告作为一个国家文化产物的一种，可以最快地反应一个国家的社会文化现象，因此，本文正是通过广告语言来了解中韩两国的文化，进而去了解一个名族的语言。本文结构大致如下：

第一章：说明研究的背景、研究的目的、研究的范围和方法以及先行研究，大概了解文章的中心意思。

第二章：论述广告与广告语言的关系以及广告语言的出现和发展过程，进而了解广告语言在文化中的积极和消极的影响。

第三章：从形态上分析中韩两国广告语言的差异点，分别从食品，药品，生活用品这三个方面加以分析。

第四章：从内在本质上分析中韩两国广告语言的差异点，分别从语言和文化两个角度加以分析。

第五章：得出总结，总结出中韩两国广告在形态上以及内在本质上存在差异点，从而反映出中韩两国人在认知、文化上的差异。

关键词: 广告语；文化；影响；形态；内在

목차

논문요지

中文摘要

제 1 장 서론-1

1.1-연구 배경 및 목적.-1

1.2-연구 범위와 연구 방법.-1

1.3-선행 연구 분석.-1

제 2 장 광고언어와 문화.-3

2.1-광고와 광고언어의 관계-3

2.1.1-광고의 탄생 및 정의.-3

2.1.2-광고언어의 효용-3

2.2 광고언어의 출현 및 발전 과정.-3

2.2.1-한국 광고언어의 발전 과정.-4

2.2.2-중국 광고언어의 발전 과정.-4

2.3 광고언어가 문화에 미치는 영향.-5

2.3.1-적극적 영향-5

2.3.2-소극적 영향-5

제 3 장 중한 광고의 형태적 차이 분석-7

3.1-식품-7

3.1.1-음료.-7

3.1.2-간식.-8

3.2-약품-9

3.2.1-다이어트 약품-9

3.2.2-일반 약품-10

3.3-생활용품-10

3.3.1-화장품.-10

3.3.2-자동차.-11

제 4 장 중한 광고의 내적 차이 분석 ·-13

4.1-중한 언어적 차별성이 광고에 미치는 영향.-13

4.1.1-한자어의 이용-13

4.1.2-외국어 및 외래어의 사용.-13

4.1.3-중한 광고언어의 형상성 차이점-14

4.2-중한 문화적 차이가 광고에 미치는 영향.-15

4.2.1 유교 문화의 영향-15

4.2.2 역사 문화의 영향-16

4.2.3 지리 환경의 영향-17

제 5 장 결론-19

참고문헌-21