초록: 본 연구는 타오바오에 있는 한국 구매대행 점포의 경영자를 대상으로 이론적인 연구와 실증적인 연구를 동시에 진행하여 타오바오에 있는 한국 구매대행 점포의 경영성과에 미치는 요소를 연구하는 데 목적을 두고 있다. 이론적인 연구 부분에서는 우선 온라인 소매업을 다룬 기존 선행연구의 내용을 살펴보고 결론을 정리한 다음, 이러한 선행연구에 대한 분석 및 중국 온라인 소매업의 현황을 결합하여 타오바오에서의 한국 구매대행 사업이 성공하기 위해서 어떤 판매전략을 실시하는 것이 보다 효율적이고 유리한지를 탐구하려고 한다. 그리고 실증분석 부분에서는 타오바오의 한국 구매대행 판매자를 대상으로 설문조사를 실시하여 온라인 한국 구매대행 점포의 경영성과를 제고할 수 있는 효율적인 판매전략을 연구한다. 따라서, 타오바오에 진출하는 한국 구매대행 점포의 경영자들에게 경영성과를 제고할 수 있는 효과적인 경영전략을 파악할 수 있게 해줌과 동시에신규 판매자가 급속도로 증가함에 따라 치열한 가격전이 펼쳐지고 있는 현 상황에서 어떠한 전략을 세우는 것이 보다 유리한지를 밝혀준다.

카워드: 온라인소매업, 한국구매대행, 경영전략, 수익분석

차례

초록

中文摘要

1. 서론-1

1.1 연구 목적 및 방법-1

1.2 선행 연구-2

2. 중국 온라인 소매업의 현황-3

2.1 중국 온라인 소매업의 발전및 현황-3

2.2 중국 온라인 시장 해외 구매대행의 시장규모-5

3. 타오바오에 있는 한국 구매대행의 발전 및 현황-6

3.1 타오바오에 있는 한국 구매대행의 발전-6

3.2 타오바오에 있는 한국 구매대행 현황-8

4. SWOT 분석을 통한 한국 구매대행 마케팅 전략 및 효과-10

4.1 내부환경 분석-10

4.2 외부환경 분석-11

5. 결론-12

참고문헌-14

감사의글-15