초록： 이 논문은 중국 여성 시청자들의 소비자 행동에 대한 긍정적 인면과 부정적인면을 분석하여 구매 방법, 미학, 적극적인 소비자 인지도의 변화를 살펴 보았다. 본 연구에서는 대학생, 주부, 직장 여성 등 3 가지 유형의 여성 관객을 대상으로 설문 조사를 실시하여 한국 드라마를 본 응답자의 소비 행태에 대해 조사 하였다. 설문 조사 결과를 토대로 이식 광고 및 소비자 행동의 변화를 확인한 이유에 대한 심층 분석을 실시하고 결론에 도달했다.

  논문의 내용은 먼저 연구의 목적과 방법을 설명하고이 주제에 대한 이전 연구에 대한 설명이 이어진다. 논문의 두 번째 장에서는 간접 광고 (PPL)의 개념과 유형을 먼저 설명한 다음 구매 심리를 분석한다. 다음 장은 연구 가설을 제안하고 연구 가설의 설정을 포함한 물질 분석 방법을 설명한다. 재료 분석은 주로 조사 및 분석 방법을 통해 수행되며 결론을 도출한다. 조사 대상으로 대학생, 주부, 직장 여성 등 3 종류의 여성 관객을 선정하여 한국 드라마를 본 응답자의 행동에 대한 설문 조사를 실시 하였다. 네 번째 장은 경험적 분석이며, 앞서 제안한 가설의 검증과 결과의 분석은 물론 연구 대상의 일반적인 특성에 대한 설명을 포함한다. 마지막으로 우리는 전체 연구를 요약하고 결론을 내렸다.

  위의 연구는 여성 시청자가 이식 된 광고의 선전을 합리적으로 보고, 장점을 찾고 불이익을 피하며 부정적인 가치를 피하도록 유도 할 수 있기를 희망한다. 관련 사례 분석 및 분석을 통해 이식 광고에 대한 이해와 이해를 심화 시켰으며 설문 조사 결과를 통해 한국 드라마 구매에 영향을 받은 중국 여성의 데이터에 대해 독자들에게 알리지 않게했다. 연구와 조사의 과정에서 저자의 능력과 지식이 여전히 얕기 때문에 이 연구는 여전히 많은 결핍을 겪고 있으며 아직 해결되지 않은 문제가 몇 가지 있다. 앞으로 더 깊이 연구하고 연구 할 수 있기를 바란다.

주제어: 한국드라마, 간접광고, 소비행위

中文摘要：本论文通过中国女性观众观看韩剧中植入性广告后在购买方式、审美观、主动消费意识等方面产生的变化来分析韩剧植入性广告对中国女性观众消费行为产生的正面影响和负面影响，本论文以大学生、主妇、职场女性等三种类型的女性观众为调查对象，针对调查对象在观看韩剧植入性广告后的消费行为展开问卷调查。以问卷调查的结果为依据，对观看植入性广告和消费行为变化产生的原因进行深入分析，得出结论。

论文内容首先对研究的目的以及方法进行说明，其次对此主题的先行研究展开说明。论文第二章理论背景中，首先对间接广告（PPL）的概念以及类型进行阐述，紧接着分析了购买心理这块大内容。接下来第三章提出研究假说并且对材料分析的方法进行说明，其中包括研究假说的设定。材料分析主要通过调查分析的方法进行并得出结论。以大学生、主妇、职场女性等三种类型的女性观众为调查对象，针对调查对象在观看韩剧植入性广告后的消费行为展开问卷调查。第四章为实证分析；其中包括对研究对象的一般特性进行说明，以及对上述提出的假说进行验证，分析结果。最后以对整个研究进行概括总结收尾

希望通过上述的研究可以帮助引导女性观众理性看待植入性广告的宣传，趋利避害，避免负面价值观的影响。 通过对相关例文的探讨分析，加深对植入广告的认识以及了解，通过调查结果的分析，使读者对中国女性受韩剧植入影响购买商品的数据略知一二。在研究考察过程中，由于笔者能力和学识尚浅，本研究仍有许多不足，也存在一些尚未解决的问题，希望在今后的深入学习和研究中能够得到改进。

关键词：韩剧；植入广告；消费行为

목차

초록

中文摘要

1. 서론-1

1.1 연구목적과 방법-1

1.2 선행연구-3

2. 이론적 배경-7

2.1 간접광고의 개념 및 유형-7

2.2 구매심리-8

3. 연구가설 및 자료 분석방법-11

3.1 연구가설의 설정-11

3.2 자료분석 방법-12

4. 실증분석-12

4.1 연구대상에 일반적 특정-12

4.2 가설검증-12

5. 결론-16

참고문헌-17

감사의 글-19