要旨:

ユニクロはファーストリテイリングの日本の有名なカジュアルブランドとして、その独特なブランドイメージ戦略で、日本だけでなく、全世界において大きな成功を得た。ずっと現代、簡約自然、高品質を備えている商品を全世界の消費者に提供することを堅持する。本文は日本ユニクロのブランドのポジショニング、ブランドイメージ要素及び特徴などを分析し、調査研究の方法でユニクロブランド戦略のメリットは価格と品質の把握、良好のサービスの提供と独特な企業イメージということがわかった。そしてデメリットはファッション性不足、更新遅れと単調すぎな売場イメージである。ユニクロのイメージ戦略のメリットとデメリットは、中国企業にとって示唆に富むものである。

キーワード：ユニクロ；イメージ戦略； 企業環境；ポジショニング；ポロモーション

目次

摘要

要旨

１イメージ戦略とは-1

1.1定義-1

1.2イメージ戦略の重要性-1

2ユニクロのイメージ戦略-3

2.1企業概要-3

2.2企業が直面する環境-4

2.3ユニクロイメージ戦略特徴-5

３メリットとデメリット分析-11

3.1メリット-11

3.2デメリット-11

４中国への示唆-13

終わりに-14

参考文献-15

謝　　辞-16