要旨

近年、訪日外国人観光客数は日々増加している。特に、中国観光客を代表し、日本の観光業が速く発展し、日本に相当的な経済収益をもたらしている。それに対して、多くの学者は状況を分析し、今後も更に多くの訪日観光客を引き付けるために、それぞれの意見とアドバイスを提唱している。本論文で、中国観光者のSWTO分析に基づき、日本観光業の現状を分析する。今後、日本観光業とマーケティングを結んで発展する必要があることを述べる。具体的に、マーケティングに関する８つの方面をめぐって、個人的な意見とアドバイスを述べる。８つの方面とは、ショッピング環境、アニメ産業、旅行会社のサービス、放射能汚染、銀聯カード、訪日旅行の形態、日中政治関係、通訳ガイドである。

キーワード：訪日観光；SWTO分析；マーケティング

目次

要旨

中文摘要

第一章  はじめに-4

第二章　先行研究.....5

2.1観光地を中心としたSWOT分析-5

2.2 SWOT分析よりの地域活性化5

第三章SWOT分析を基づくマーケティングへの歩み6

3.1強み（Strengths）-6

3.1.1充実したショッピング環境-6

3.1.2コンテンツ産業――アニメ産業6

3.2弱み（Weaknesses）-7

3.2.1対旅行会社――訪日ツアー向けのサービスの少なさ7

3.2.2対消費者――放射能汚染の風評被害8

3.3機会（Opportunities）8

3.3.1銀聯カードのメリット9

3.3.2訪日旅行目的・形態多様化9

3.4脅威（Threats）11

3.4.1日中政治関係の不安定さ11

3.4.2優良な通訳ガイドの不足11

第四章　おわりに12

参考文献13