要旨

「行くぜ、東北」広告戦略は、「行くぜ、東北」マーケティングの一部を成している。観光客を長期的にかつ持続的に増加させるために適切なマーケティング戦略を策定しなければならない。そして、効果的な観光誘致を行うなら、実際の観光行動に沿った、広告を利用した観光情報の発信が重要である。

キーワード：「行くぜ、東北」、広告戦略、マーケティング、観光

目次

要旨

中文摘要

1.はじめに-1

2.鉄道と観光-1

2.1鉄道と観光開発の歴史-1

2.2鉄道観光ビジネス-2

2.3観光マーケティング-3

2.4マーケティング戦略と広告戦略-4

   2.4.1マーケティング戦略-4

   2.4.2広告戦略-4

3.「行くぜ、東北」のマーケティングと広告戦略-5

  3.1広告目的-5

  3.2広告計画-5

  3.3広告表現-5

   3.3.1旅行に行きたくなる「東北の情景」を伝えるポスター・パンフレットの掲出-5

     3.3.2専用ホームページやペースブックなどによる「今の東北」情報の発信-6

  3.4広告効果-6

4.おわりに-6

参考文献-8

資料-9

　資料１「行くぜ、東北」2012年ポスター-9

　資料２「行くぜ、東北」2013年ポスター-10

　資料３「行くぜ、東北」2014年ポスター-13

　資料４「行くぜ、東北」2015年ポスター-15