要旨

無印良品は日本からの雑貨ブランドとして、その創設した本意は「ラベル無しの優良品質の製品」というものである。だから、その製品はいつも素樸や簡潔や人間本位などのデザイン・コンセプトを重視している。その統一で素樸なイメージは皆さんに受け入れられただけではなく、環境保護の理念も多くのセンスがある人士に推称された。

本文は日本ブランドの無印良品のデザイン精神とブランド策略の分析によって、以下の結論が出てくる。まず、「無印良品」が数多くの消費者に好まれる原因について、その簡単で質朴というデザイン理念とデザイン形式がみんなに認められ、かつそれは環境保護と実用的な精神を持っている商品である。もちろん、それはたんなる単純質朴ではなく、日本伝統の美学精神で生まれた世の中の万物に対する収容性のまとめだといえる。そして、このような簡単で質朴な精神だからこそ、人々が「無印良品」が伝えたいデザイン精神に気づき始める。そして、無中生有ですべてのことを収めるブランドと普及戦略はブランド成功の重要な保証である。

いま、中国はブランドイメージ包装デザインにおいて、まだ「偽り包装」、「過度包装」などの資源浪費、消費者を騙すという問題がある。今中国のブランドイメージやパッケージデザインではある問題を解くことについて、無印良品がきっと役立つに間違いない。将来、中国はこの領域のデザインで民族と伝統の文化精神を強調すると同時に、国際化、ファッションの現代視覚言語を重視しなければならない。固定のデザイン思想モデルを打ち破ってはじめて、新しい方法で無視された伝統文化を呼び覚ますことができる。最後、異なる文化背景の消費者に誤解なく認められる目的に達成できる。

キーワード : 無印良品 設計の精神 ブランド戦略 啓発

目次

中文摘要

要旨

1. はじめに-1

2. ブランドの発生及び現状-1

2.1  無印良品の誕生すること-1

2.1.1 「無印」の「無」-2

2.1.2 設計精神の中で「無所不容」という物-2

2.2 無印良品の精神-3

2.2.1 ブランド広める中「生活センス」がある-3

2.2.2 「品」の実質と広める-5

3. 「無中生有」という設計精神についての分析と見方-5

3.1 概念通りの空に有を対させる-6

3.1.1 日本民族の審美観が設計においてのメタファー-6

3.1.2 ブランド概念は視覚イメージ設計についての影響-6

3.2 形式としては申し分がない-6

3.3 普及についての「无的放矢」-7

3.3.1 ブランドと反ブランド-7

4. 中国ブランドの設計と発展に対しての啓発-7

4.1中国ブランドの設計と発展の現状と問題-7

4.1.1包装の設計-8

4.1.2 精神デザインと設計の精神-8

4.2中国に対して無印な風格の啓発-8

4.2.1民族思想が本国のブランドを創造できる-8

4.2.2 無印スタイルは理性的な堅守を頼る-9

5. おわりに-9

参考文献-11