要旨

現代社会は競争が激しくなりつつある。このような社会においては、人々が内在の美を重視するだけでなく、外在の美しさも重視してきている。人々が自分の容姿を管理する時、化粧品がますます重要になっている。それに従い、今の化粧品企業の発展もますます速くなってきている。化粧品市場が勢いよく発展している。これは誰でも止めることができない。

  化粧品のすばやい発展に従い、全世界からの化粧品企業が、同社や他の国の商品に勝つために激しい競争に直面しかない。企業はいろいろな手段で化粧品を販売している。広告は今日のような非常に多い生産・非常に多い販売・非常に多い消費する時代に、企業にとても大切な販売手段だと思われる。広告はその商品の存在と効用を消費者に知らせ、その商品を選択させるなどの重要な役割を担っている。消費者がある化粧品をしらないから、全部了解できるまで、その過程で、広告は重要な役割を働くのである。

  本論文では、ＤＨＣ会社と花王会社を例にして、中国における有名な日本化粧品の広告を分析して、日本化粧品の経営理念を纏めてみる。

  本研究を通して、次のことが分かってきた。DHC会社の「8008208820 DHC」という広告が簡単で覚えやすい。消費者がすぐその商品と商品の連絡方式は覚えられる。DHC会社の経営理念には、「みんなに覚えられる」という点もある。

  花王会社の「リラックスしてさっぱりし、素敵な感じ」という広告は商品の作用と効果をはっきり示した。花王会社の経営理念としては「一生懸命、適切な製品をつくる」という点が挙げられる。

  今、消費者にそんな商品を心から望ませるということこそ広告の成功になる。

  本論文はこれらの広告、広告の効果と日本化粧品の経営理念について、分析してみる。中国の化粧品業界に役立つ情報を伝えてほしい。

キーウード：広告 ；化粧品企業；経営理念

目次

要旨

中文摘要

1.広告の概説-1

2.企業経営理念の概説-1

3.中国における知名度の高い日本化粧品の広告-2

  3.1  8008208820 DHC --- DHC

 3.1.1 DHCの広告の特徴

 3.1.2 DHCの経営理念

  3.2 リラックスしてさっぱりし、素敵な感じ --- 花王

 3.2.1 花王の広告の特徴

 3.2.2 花王の経営理念

4.広告からみる日本化粧品企業の経営理念-3

  4.1 広告で企業イメージアップをはかること

  4.2 情報経営理念

  4.3 お客様の「心」をつかむ

５．結論-5

主要参考文献-7

謝辞