要旨

社会の発展に従って、個人の消費レベルは絶えず高まって、今人々がだんだんと健康を重視して、そのため化粧品産業は急速に発展する。中国は人口の大国として、広大な消費市場を持ってる。特に、中国がWTOに加入にした後、国际化粧品市场とのさらに統合して、各国の化粧品は中国市場に進出して、企業の競争力は非常に厳しい。隣国として日本は化粧品が優越の品質と最も親密なサービスに頼っていて消費者の心の中で良い印象を残して、迅速に国内でとても高い人気があった。本论文は中日大手企業の採用した成功の広告から、ここ数年の広告語の運用の変化と影響に対して深く研究して、それから中日両国の化粧品企業の経営理念を比较して、日本の化粧品企業の成功の経験を参考して、中国化粧品の市場地位が高くになって、企業の健康な発展を促進する。

キーワード:化粧品、広告语、経営理念、消费者

目次

謝辞

要旨

摘要

1.はじめに-1

2.広告語について-2

2.1広告語の目的-2

2.2 広告語の価値-2

3.中日大手化粧品の広告語-3

3.1自然堂の広告語-3

3.2资生堂の広告語-4

4.中日化粧品企業経営理念の比較-7

4.1サービス理念について-7

4.2革新性について-7

4.3質量について-8

4.4市場制御について-8

4.5社会の利益観念について-9

5. まとめ-10

参考文献-11