概要：社会や経済が急速に発展するにつれて、広告とわれわれの生活はますます分けられなくなった。今日、多様な商業広告が非常に盛んになり、公共広告は清流のようにこの社会を浄化し、無形の力で社会の発展を推進している。今回の論文は公共広告を問題点にして、公共広告の定義、特徴及び中日両国における発展現状をめぐり述べたい。多角度から中日両国の公共広告を分析して比較を行う。それにより、相違点を発生した原因を探究する。今回の研究を踏まえて、日本の公共広告や日本文化をより深く理解し、その精華を取り入れ、中国の公共広告の発展に役立てたい。

目次

概要

中文摘要

序　章　研究目的と先行研究-1

第1節-研究目的-1

第2節-先行研究-1

第1章　公共広告について-2

第1節　公共広告の定義-2

第2節　公共広告の特徴-3

第3節　公共広告の分類-3

第2章　中日公共広告の発展現状、及びその比較-3

第1節-中国公共広告の発展現状-3

第2節-日本公共広告の発展現状-4

第3節　中日公共広告の発展現状の比較-5

第3章　中日公共広告の主題の変遷を調べる-5

第1節-中国公共広告の主題の変遷-5

第2節-日本公共広告の主題の変遷-10

第4章　中日公共広告の表現力-13

第1節-表現方式からの比較-13

第2節-公共広告キャッチフリーズから-13

第3節-各自の風格について-14

第5章　思考と展望-16

第1節-差異発生の原因の探求-16

第2節-中国公共広告の不足なところ-17

第3節-解決の方法と対策-18

終　章-18

参考文献-20