要旨:資生堂は化粧品を生産することを主とするメーカーで、 今の日本の最大の化粧品生産企業である。このメーカーの化粧品業での市場占有率は30パーセントで、 平均はゴールドカラーに2千7百億円に達することを売って、 世界を占めて価格の品業の第二位が溶ける。

資生堂は中国国内で5000社の化粧品販売所があって、大体において至る所にある中に国民中学校の小都市。資生堂は最初中国市場に入る世界の有名な化粧品のブランドです。過去20年余りの中に、資生堂の高くなる品質の路線、それに中国の中でハイエンドの化粧品の市場の上でずっと地位が盛大にならせる。

もとは今まで、資生堂の販売ルートは主に大都市高档百貨店にあるコーナーを集中して、 それから資生堂は策略を変えて、中国の化粧品の市場の上でマーケティングのルートはすでに多元化の方向の発展に面することを始めて、しかもとても良い業績を得た。

資生堂は中国の多元化のマーケティングのルートの全般的な帰納が以下いくつ(か)のため方面にあります：まず各大きな区で代理店を探すので、再びこれらの資源の代理店のドッキングは次に各大百貨店、化粧品専売店ですからだ。

キーワード：資生堂； 中国の化粧品市場； マーケティングチャネル

目次

要旨

中文摘要

1.緒論.1

1.1本文の研究背景

1.2現行の研究現状

1.3本文の研究目的

2. マーケティングチャネル２

2.1 マーケティングチャネルの定義

2.2 現行のマーケティングチャネル

3. 資生堂のマーケティングチャネル３　

3.1中国の化粧品市場における資生堂のマーケティングチャネル

3.1.1どうしても都市に高価格帯を示し続け、高級なデパートでの競争力を維持している。

3.1.2 二、三級市場 、専門店との契約を締結する形式で大衆市場を覆う

3.2中国の化粧品市場における資生堂の新しいマーケティングチャネル 

4.資生堂は中国化粧品企業のマーケティングチャネルへの啓示５

4.1 中国の化粧品企業のマーケティングチャネルの不足

4.2 中国の化粧品企業より資生堂のマーケティングチャネルの優位

4.3 資生堂のマーケティングチャネルからの啓示

4.4 将来中国の化粧品企業の新しいマーケティングチャネル

５.結論.７

６．おわりに７

参考文献8

謝辞.９