概要：インターネットの普及と経済のグローバル化の発展に従って、各国の文化はどの領域においても絶えず疎通と融合を行っている。今たくさん海外企業が出現して、多くのファストファションブランドが中国市場に殺到した現象が現れた。そのファションブランドは我が国の消費者に違う体験を与え、ある程度で我が国の伝統的な服装企業の発展にも影響している。本論では、ユニクロを例として、企業の発展過程、及びブランド戦略が中国における実践と創新を考察して、ファストファションの発展とその影響をより深く理解した上、日本企業の経験をまなび、我が国のアパレル企業に啓発と援助に提供する。

中文摘要：随着网络普及、经济全球化的发展，各国文化在各个领域也在不断进行着沟通与融合。现在许多跨国公司不断涌现，众多国际快时尚品牌开始进入我国服装市场。这些企业的出现给我国消费者不一样的体验，也在一定成程度下影响着我国传统的服装企业的发展。本文以日本企业“优衣库”为例，分析其企业发展历程、快时尚品牌战略在中国的实践与创新，在更深入了解快时尚蓬勃发展对服装行业影响的基础上，学习借鉴日本企业的成功经验，在明确定位、提升自主创新能力、良好企业氛围这三个方面为我国服装快时尚品牌提供一定的启发和帮助。

关键词: 快时尚；日本企业；优衣库；品牌战略；实践与创新

目次

概要

中文摘要

序　章  研究目的と先行研究-1

第1節-研究目的-1

第2節-先行研究-2

第1章-ファストファッションについて-3

第1節-ファストファッションの定義-3

第2節-ファストファッションの特徴-3

第3節-ファストファッションの主なブランド-4

第2章-日本におけるファストファッションの発展過程－－ユニクロを一例に-4

第1節-創業や企業概要-4

第2節-海外への進出状況-5

第3節-ユニクロの販売戦略について-6

第4節-ユニクロとSPAビジネスモデルについて-7

第3章-中国における実践と創新-8

第1節-中国における発展現状-8

第2節-中国における4 P s戦略を利用について-8

第4章-ユニクロの経営戦略の啓発-10

第1節-明確なブランドのポジショニング-10

第2節-自主的な創新能力を上げる-11

第3節-企業文化雰囲気を作り上げる-11

終　章-12

参考文献….14