要　旨:秋葉原にある大手総合ディスカウントストアのドン・キホーテ8階に、1つの小さな劇場が設立された。全体的に簡素なつくりで、当初観衆席はすべて人の手で並べられた折り畳み式の椅子であった。2005年12月8日、ここで、決して盛大とは言えない小型のコンサートが開演された。舞台に上がったのは13、4歳の小さな女の子たちであった。顔にはあどけなさが残り、歌も専門的ではなく、ダンスのステップも大変弱々しく、学校の発表会のようなものであった。まさかその彼女たちが、わずか2、3年後には全国的に有名になり、さらには国外にも名を揚げるようになるとは、誰が予測出来ただろうか。彼女たちの名は――AKB48！

　　2011年3月11日、日本はマグニチュード9級の巨大地震に遭遇し、その損失は甚大なものであった。これに対し多くの企業や著名人が義援金を送り、例えば日本の有名大型企業のSONYと任天堂はそれぞれ被災地区に3億円の寄付をした。しかしこの2大会社の巨額の寄付を、AKB48は遥かに上回った。現在津々浦々に知れ渡り人気を博している少女アイドルユニットAKB48（及びその姉妹ユニット）は、慈善公演を通じて、5億円の寄付を集めた。AKB48はごく5年の短期間に、どのようにしてこれほどまでの人気を獲得したのだろうか。彼女たちは一体どんな魅力を持っているのだろうか？どんな原因で彼女たちはこれほどまでに成功したのだろうか？本稿はAKB48を娯楽経済学、市場、独特な運営やマーケティングモデルと社会などの方面から考察し、彼女たちの成功を研究する。

キーワード：AKB48；娯楽経済学；市場；モデル；社会

摘　要:在日本的秋叶原某个卖场大楼的八层，这里只是一个经过简单改造的剧场。简陋的观众席都是人工摆放的折叠椅。2005年12月8日，这里召开了一场小型演唱会，在舞台上表演的全都是13、4岁的妙龄少女。脸上还透露着稚气，歌声也不是专业水平，舞蹈也可圈可点，就如同学校的汇报演出一样。但是谁也想不到这些女孩子会在短短的一两年内，全日本甚至全世界都声名远播。

　　　她们就是AKB48！

　　　2011年3月11日日本遭遇近海9.0级特大地震，损失惨重。随后日本著名大型企业索尼和任天堂分别向灾区捐出3亿日元，但是两大公司的巨额捐款却被一个少女组合轻松超过。成立于5年前，现在已经家喻户晓的少女偶像组合AKB48（及其姊妹团体）通过自己捐款和义演，筹集了5亿日元的捐款。AKB48在短短的7年时间就在日本变得如此举足轻重，她们究竟拥有何种魅力？是什么因素造就了她们的成功？本文将通过对AKB48基本概况介绍，从娱乐经济学、市场、独特的运营营销模式和社会等方面来研究她们的成功。

关键词：AKB48；娱乐经济学；市场；模式；社会