主旨：初めて雑誌で「無印良品」という語句に触れたとき、面白さと同時に困惑を感じた。そこで、ちょっと資料を調べたら、「無印良品」は「株式会社良品計画」傘下の企業の一つであり、雑貨店をはじめ、日本本土の独立ブランドとして、かなり影響力と国際知名度を有していることが分かった。1980年全世界経済低迷、日本バブル経済時期に生まれた「ノーブランド」のブランドが、いかにして「ノーブランドでありながらブランドありよりましである」ようになり、何によって快速成長を成し遂げたか、またいかにしてこんな急スピードで海外市場とりわけ中国の市場に進出できたのか。本論はこれらの課題を巡って、無印良品が理性的な消費、デザイン文化、本質回帰において、われわれに与える啓示及びその未来の展望にポイントを置いて論述し、また、それを通じて、日本と日本人の考え方をより一層認識できるようにする。

キーワード：「無印良品」、理性的消費、デザイン文化、本質回帰、展望

中文摘要：最初在杂志上看到“无印良品”一词，觉得有趣同时带点迷惑。查阅了一些资料，明白“无印良品”是“株式会社良品计画”的下属企业之一，从杂货店开始，作为日本本土独立的品牌，已经具有相当的影响力和国际知名度。一个诞生于1980年全球经济低迷，日本泡沫经济时期的“没有商标”的品牌，如何做到“无牌胜有牌”的？又凭借着什么使其快速成长的？又为什么能如此快的打开国外市场，特别是中国市场的？本文将围绕上述问题进行论述，重在探究无印良品在理性消费，设计文化，回归本质方面给我们的启示以及“无印良品”未来的展望，以此对日本与日本人能有更进一步的认识与了解。

关键词：“无印良品”； 理性消费；设计文化；回归本质；展望