要　旨:中国に最初の栄養ドリンクが発売される前に、日本製のポカリスエットはすでに中国一部の地区で2年もよく売れた。今日まで市場に、依然としてポカリスエットの姿が見える。以前と同じように、青いパッケージと白色の中身である。それぞれの商店が包装から宣伝まで方法を考えつくして、市場のシェアを確保する。その同時に、ポカリスエットは自分のメリットを利用し、優勝劣敗の市場競争の中で他のドリンクに負けない。

　本文はポカリスエットが中日両国における販売歴史、PR方法と販売成績と比較、ポカリスエットの例をとして、日本の栄養ドリンクは中国市場における発展を分析し、及びその課題と得た啓示を研究したいと思う。

キーワード：栄養ドリンク、発展、ポカリスエット

中文摘要:在中国生产第一支保健饮料之前，日本生产的宝矿力水特已经在中国部分地区畅销了两年了，直到今天市场上依然能够看见宝矿力水特的身影，蓝色包装白色液体。在各个商家想尽办法从包装和宣传上做功夫来赢得市场份额的同时，宝矿力水特能用自己特点，在优胜劣汰的市场竞争中不被其他饮料逼退。

　　本文用宝矿力在中日两国销售历史，宣传方法和销售成绩作为比较，以宝矿力为例分析日本饮料在中国市场上的发展，以及在中国发展中出现的问题和得到的启示。

关键词:保健饮料；发展；宝矿力