要 旨:資源が少ない日本にとっては、希少性を訴えるものであればあるほど、大衆化や日常化のために陳腐化によるブランド価値の低下とのバランスをどのように図るか、そのバランスを取れることが難しい。そのため、ラグジュアリー企業は、経営の安定を目的として、主要なブランド名とは異なるサブブランドあるいは別ブランドでの展開を含めた総合的な戦略が採られることも多い。

　　有限な資源が急激に減らすことに従って、自然をあがめ尊んでいる日本人ではならのエコアイディア戦略とエコ消費が、国際のラグジュアリー市場の発展の主流になっていく。

キーワード：資源，ラグジュアリー企業，エコアイディア戦略，エコ消費

中文摘要:日本作为世界奢侈品第一消费国，日本人与奢侈品间存在着微妙的关系。对于资源小国的日本来说，日本人与日本企业格外重视高效环保。然而，奢侈品生产与营销越珍重物资稀少性，就越难达到大众化、日常化与创立高端品牌价值间的平衡。为此，国际奢侈品牌为了经营的稳定和创造更高效益，纷纷采用创建辅助品牌的营销方式及展开综合性的生产、营销战略。

　　　随着有限的资源急剧减少，日本奢侈品牌以崇尚自然的日本式绿色生产战略和绿色消费，成为国际的奢侈品市场发展的主流，引领奢侈品市场向节能、高效、环保方向发展。

关键词：资源，奢侈品牌，绿色生产战略，绿色消费