【要旨】商品販売の決め手が広告にあると考えられる商品を重点的に取り上げる方針であったが、やがて日本では今日の商品普及には広告が不可欠であることがはっきりしてきている。本論文は日本の広告計画ためのマーケティング戦略ということを述べて、広告立案者と消費者のために、消費者心理の理解と計画への反映のための手掛りを提供することを目的としている。

　　どんなキャンペーンでもよいから、広告コンセプトが明快で、商品広告では短期間に商品普及が進みイメージ・チェンジに成功したものは有効広告である。これも広告管理の行き届いたもの。本論文は有効広告を設定することをよく述べている。また、日本では、心理学を広告に応用することが目新しくない、「広告心理」は数少ない概説書として長く親しまれ、その役割を果たしてきた。本論文では、心理学的な観点から広告を考えている、広告効果と心理学との関係も論ずる。　

【キーワード】広告；マーケテイング心理；広告設定

【摘要】在商品社会发达的今天，广告日益成为决定商品能否占领市场的一个不可忽视的重要因素。本篇论文参考前人研究成果并结合自身调查研究，对日本市场的广告销售战略和消费者购买心理进行研究，希望本论文对广告从业人员和消费者个人对商品社会中的广告有一个正确、清晰、透彻的认识，从而在对消费过程中有一定的参考作用。

　　　不管什么形式的广告，广告创意是否新颖、商品能否在短时间内迅速普及市场、能否影响甚至改变消费者的购买心理和购买行为，都是评价一则广告成功与否的标准。这正是所谓的有效广告，也是商家和广告业者都在力求设定优质广告。在本篇论文中详细讲解了有效广告的设定方法。在日本，心理学在广告业的广泛应用已不是新颖话题，关于广告心理的研究也在日益深入，其效果更是显著。在本篇论文中从心理学角度对广告进行思考与分析，从广告中并且阐明了广告与心理学之间的关系。

【关键词】广告；购买心理；广告设定