摘要:在如今的时代里，无论你是代表着个人、企业、地区还是国家，给他人留下的整体形象是最关键的。伴随着经济的快速发展，城市面临着多样化的考验，想要在快速发展中展现自己，必须把第一印象深深烙印在他人的脑海中，所以这要求城市去探索属于城市自身发展的品牌之路。城市品牌形象的塑造与建设涉及的方面非常广泛，需要联系政治、经济，结合风俗、文化等诸多要素，才能形成一整套复杂而完整的形象工程。建立起完善的城市品牌形象可以更好的凸显城市自身的个性和特点，更好的去吸引外资，企业，优秀人才等，有助于城市各方面有序稳定的发展。

此次研究主要从即墨城市自身的品牌问题出发。首先，通过提出、分析、研究以及案例解析等方面着手，对即墨城市的优缺点进行界定。其次，再对自己所掌握的资料进行归纳，分清楚在设计过程中所要注重的主要方面，并设想后期如何做。最后进行整体的设计，并赋予设计的理念，形成一整套完整的城市形象设计，让我生活的城市拥有彰显自己个性的品牌形象。

关键词：城市品牌；即墨；形象塑造；视觉设计

目录

摘要

Abstract

一、 选题依据-1

    （一）城市品牌形象的概述-1

    （二）国内外研究现状-1

二、 即墨城市形象分析-2

    （一）即墨城市由来及历史-2

    （二）即墨城市的地理环境分析-2

    （三）即墨城市的人文习俗分析-2

    （四）与其他城市对比之间的优缺点-3-

三、 即墨城市形象的理论分析-3

    （一）即墨城市的当前现状-3

    （二）即墨城市发展方向定位-3

四、城市品牌形象在视觉传达中的实践应用-3

    （一）城市标志的制作和应用-3

（二）城市导视系统的制作和应用-5

    （三）城市宣传海报的设计 -6

    （四）城市的衍生品的制作和应用 -7-

五、总结-11

参考文献-12

致谢-13