摘要:本设计项目结合品牌学、营销学、消费心理学等相关理论，研究“生鲜类”电商品牌的视觉形象设计。首先通过调研分析国内外电商品牌的视觉形象设计现状，查找出目前电商品牌的视觉形象设计的优点和不足，同时依据目标人群的特性和同行业的设计现状，寻找“优鲜生活”的品牌视觉形象设计的差异化因素，确定本项目的设计定位；然后运用品牌形象塑造理论，从“优鲜生活”的销售功能出发，重点设计了移动应用、网页、包装等应用项目。在简约清新的设计过程中，将消费心理学、营销学等学科的相关知识加以整合分析，并融入“优鲜生活”的品牌视觉形象设计中，突出风格，使消费者购物流程中有一个好的互动体验的感受，以期塑造一个识别性强、界面视觉符合审美规律、贴合用户心理需求的品牌视觉形象。

关键词：电子商务;品牌视觉形象设计;界面设计

目录

摘要

Abstract

一、 前言-1

（一） 研究背景-1

（二） 国内外研究现状-1

（三） 研究目的和意义-1

二、设计调研-2

（一） 国内外“生鲜类”电商品牌视觉形象设计-2

（二） 目标消费者分析-4

三、 设计定位-4

四、 方案的设计与制作-5

（一） 设计思路-5

（二） 基础元素设计-5

（三） 移动应用设计-7

（四） 网站设计-8

（五） 包装设计与制作-9

五、结语-10

参考文献-11

致谢-12