摘要:山东枣庄山亭的“伏里土陶”是鲁南地区富有特色的民间艺术品，蕴含着当地的民俗气质，透露着朴素之美。近年来，随着商品经济的快速发展，它赖以生存的民间生态环境都遭到严重破坏，亟需通过塑造自身的品牌形象，改善其生存状态。本毕业设计针对“伏里土陶”的品牌视觉形象设计问题进行调研与分析，明确其设计定位，从无到有地建构其品牌视觉形象。通过塑造“伏里土陶”的品牌视觉形象，增强“伏里土陶”的商业竞争力，增加“伏里土陶”的产品附加值；将环保理念与包装材料、包装结构相结合，体现其绿色、环保的品牌理念。同时，帮助“伏里土陶”塑造良好的、具有社会责任感的品牌形象；通过对“伏里土陶”文化内涵的挖掘，使其在当下的市场环境中体现自身独有的文化特色，促进“伏里土陶”品牌的良性发展。

关键字：品牌形象设计；绿色设计；伏里土陶；民间工艺

目录

摘要

Abstract

一、 前言-1

（一）选题背景-1

（二）研究目的及意义-1

（三）研究现状-1

二、 设计调研-2

（一）“伏里土陶”品牌现状-2

（二）民间陶艺品牌视觉形象设计调查与分析-4

三、 设计定位-5

四、方案设计与制作-6

（一）设计思路-6

（二）方案的设计与实施-6

五、结语-12

参考文献-13

致谢-14