摘要:此次选择八点体育运动品牌视觉设计作为设计题目，是因为当下随着人们经济水平与生活水平的不断提高，人们越来越重视自己的身体健康，而体育运动是让身体更加健康的重要途径，所以人们对体育运动品牌越来越重视，进而人们对体育运动品牌的要求也在逐渐提高，而且对品牌的要求不仅仅只是功能上，在运动产品功能水平差不多的情况下，对品牌是否有吸引自己目光的视觉设计提出更高要求，一个品牌的视觉设计能足够吸引消费者，消费者才会进一步的了解这个品牌，才能对这个品牌有一定认识，进而考虑是否购买，所以说在这种背景下，这次设计的目的就是让八点体育的视觉设计相比于其他品牌来说更具吸引力，打破以往其他运动品牌的一些设计内容，在用色以及图形设计上都加入了自己对运动的理解并融入创意当中，最后想要呈现的是一个别具一格的体育运动品牌视觉设计。

此次设计我以简约大气为主要设计风格，并通过中国风与现代运动元素相结合方法，用简单的颜色搭配、简约的图形设计体现运动的力与美，这次设计不同于其他运动品牌视觉设计，设计中以黑白颜色为主色调，图形创意想要表达运动的动态美，通过黑白的颜色对比，动态的图形创意，体现运动是一种惊心刺激的富有挑战性的力量与智慧结合的表达方式，此次设计是要设计一个以表达运动之美为主，并且具有一定视觉设计特点和创新性的运动品牌视觉设计。

关键词：视觉设计；运动；品牌

目录

摘要

Abstract

一、 前言-1

（一） 研究背景-1

（二） 国内外研究现状-1

（三） 研究目的和意义-3

二、“八点”体育运动品牌设计理念分析-3

（一）品牌释义-3

（二）设计定位-3

（三）设计理念-4

三、“八点”体育运动品牌视觉设计原则-4

（一）创新新性原则-4

（二）美观性原则-4

（三）整体性原则-4

四、“八点”体育运动应用与实践-5

（一）标志设计与标准字-5

（二）包装设计-6

（三）海报设计-7

（四）衍生品设计-7

（五）展示效果-9

五、结论-9

心得体会-10

参考文献-11

致谢-12