摘要:随着生活水平的提高，人们的消费需求呈现更加多样化的趋势，对于设计的审美意趣也有了更高的要求。本次课题从消费者的多样化的消费需求出发，为“咪兜烘焙坊”设计品牌视觉形象。设计过程中注重体现品牌视觉形象设计的审美意趣，用个性化的视觉形象吸引目标消费者的注意，强化品牌的识别性，从而对消费者产生积极的影响。通过手绘插画等具有个性化特征的图形创作形式，创造差异化的品牌视觉形象，将“咪兜烘焙坊”独特的审美意趣通过包装设计、海报设计等形式呈现给消费者，营造与众不同的视觉体验，提高消费者的消费兴趣，这将对增强消费者的品牌忠诚度，对品牌的长久发展具有重要的意义。

关键词：情感化设计；审美意趣；食品包装

目录

摘要

Abstract

一、前言1

 （一）研究背景 1

 （二）国内外研究现状 1

 （三）研究目的和意义 1

二、设计调研2

 （一）国外烘焙品牌视觉形象设计分析 2

 （二）国内烘焙品牌视觉形象设计分析 3 

 （三）目标消费者分析 4

三、设计定位5

四、方案的设计与制作6

 （一）设计思路6 

 （二）基础元素设计 6

 （三）插画设计 8

 （四）海报设计9

 （五）包装的设计与制作11

 （六）衍生品的设计与制作13

 （七）整体效果展示13

五、结语 14

参考文献 15

致谢 16