摘要: 在人类的五官中，接受外界信息能力最强的感觉就是视觉！色彩在视觉传达过程中是给人类留下深刻印象的重要手段。色彩符号作为一种视觉符号，能更准确、快速的传达信息与思想感情。不仅可以很好的诠释企业的品牌核心理念，企业概念色彩、品牌概念色彩的文化内涵，成为企业理念和客户之间的有力纽带，而且运营商可以利用色彩的符号特性，针对不同的受众群体，对其产品形成明确的市场区隔，塑造明确的品牌个性，深化目标受众对品牌的认识。

本篇论文从色彩符号的理论出发，通过对品牌形象设计中色彩符号化效应的探讨，发掘色彩信息更多的符号特征；总结色彩符号的视觉特征等几方面的论述，来研究色彩符号在品牌形象设计中的重要作用；同时运用到我的毕业设计领鑫贸易品牌形象的设计中，从不同角度和层次对色彩符号在品牌形象设计中的应用加以论述。

关键词：色彩符号，品牌形象设计，应用

目录

摘要

Abstract

引言1

1.概述1

1.1 色彩符号与品牌形象色彩1

1.1.1 色彩符号的概念1

1.1.2 色彩符号的特点1

1.1.3 色彩符号的发展变化与趋势2

1.2 企业品牌形象色彩的概念及其分类2

2.色彩符号在品牌形象设计中的重要作用2

3.色彩符号在品牌形象设计中的应用3

3.1 色彩符号在品牌形象设计中的应用例证3

4.色彩符号在领鑫贸易品牌形象设计中的应用3

4.1 VIS设计基础部分3

4.1.1 标志设计说明3

4.1.2 标志色彩规范4

4.1.3 中英文结合格式5

4.1.4 标志背景控制6

4.2 VIS识别应用部分7

4.2.1 办公事务用品类7

4.2.2 服饰类8

4.2.3 宣传类9

4.2.4 标识类10

4.2.5 车体类10

5.结论11

参考文献12

致谢13