摘要:色彩拥有比语言更为迅捷的沟通能力，市场中铺天盖地的各种商品正通过颜色吸引着人们的眼球，因此色彩对企业VI设计来说相当重要。在文具类的企业品牌中有着很明显的档次划分，很多品牌都是定位在一个消费层次上进行设计生产的。在文具类VI设计中，色彩具有非常强烈的传播效果和识别效应，同时它所影响的不仅仅是人们的视觉，还影响着人们的心理，对于企业品牌的市场定位来说，色彩的功能尤为重要。因此，本文就色彩在文具类VI中的应用、色彩与消费者心理、在设计中色彩的搭配等多方面进行论述，让人们更加清楚的了解到色彩的魅力，同时也能认识到文具类VI设计中色彩该如何定位。在论述的同时以设计作品《缤纷新时代》为实例，以红黄两色为设计的主色调，更实际的体现出色彩在文具类VI设计中的应用。

关键词: 色彩，文具类VI，应用

Abstract:The color has a more rapid than the language of communication skills, the overwhelming variety of goods in the market to attract people's attention through the color, so color is very important for enterprise VI design. Stationery brand has a clear grade division, many brands are positioned at a consumer level design and production. VI design of stationery, color has a very strong spread effects and identify the effects, it affects not only people's vision, but also impact on people's minds, for the market positioning of the brand, the function of color is particularly important. Therefore, this paper color stationery VI, color and consumer psychology in the design of color with the various aspects are discussed, so that people understand more clearly the color of the charm, but also to recognize stationery VI The colors in the design position. Discussed at the same time, design work, "colorful new era" as an example, for the design of red and yellow colors, reflect the actual color stationery VI design.

Key Words：Color, stationery VI, application

　　　VI设计就是一种视觉信息传播的设计， VI是指在企业经管理理念的指导下，利用视觉传达设计的手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果。 在VI设计中，标志的设计与色彩的使用是整个VI设计中的组成要素，当然其中的标准字设定也是构成要素之一，而文具类VI设计与其他类别VI设计的不同在于，市场上文具品牌众多，要突出自身品牌的特点，将其凸显在人们的眼球之中，色彩的应用是整个文具VI设计中的重要要素，在设计的时候应该加入多一些与文具有关的信息在其中，从而使品牌与旗下产品密切联系。