摘要：本文根据在南京晓庄学院、南京师范大学、南京财经大学等10所高校所做的200份问卷调查，分析了南京地区大学生消费群体化妆品包装设计的风格特点。本文通过对南京地区的大学生消费群体、南京地区大学生使用的化妆品牌进行的初步分析，并对化妆品品质、艺术风格特点及结构特性做了初步归纳总结，在此基础上完成了“We are young”的包装设计，期望以“问卷调查”为基础并针对特定的消费群体所做的设计个案，这样的设计模式能够为未来的设计提供方法论的思考方向。

关键词：化妆品包装设计、大学生消费群体、风格特点

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摘要

Abstract

1．南京地区大学生的消费群体对化妆品的消费状况

1.1南京地区大学生消费群体的多样性

1.2南京地区大学生消费群体的消费层次

1.3南京地区大学生消费群体消费的审美趣向

2. 南京地区大学生使用的化妆品牌分析

2.1南京地区大学生使用的化妆品品牌是什么

2.2南京地区大学生选择化妆品的价位特点

2.3南京地区大学生选择化妆品品牌的品质

2.4化妆品包装的结构类型

2.4.1旋盖式结构

2.4.2喷雾式包装结构

2.4.3撕开式包装结构

2.4.4化妆品的外包装结构

2.5南京地区大学生消费群体选择化妆品品牌的包装的艺术风格

3. “We are young”：有针对性的包装设计实践

3.1品牌定位的包装设计

3.2“we are young”化妆品包装色彩设计

3.3“we are young”化妆品包装结构

参考文献