摘要：在2009年，中国出现了首个高校微博，自此之后，高校微博的发展速度迅猛，逐渐成为高校与师生、社会各界之间进行信息交流、资讯共享和思想沟通的重要平台。针对此现象，本论文从高校微博的发展历程及其现状出发，以复旦大学为例，来探索高校微博的传播内容和特点，具体分析其对于高校形象宣传的意义，从而获得关于利用高校微博塑造高校形象的借鉴和启示，即一是明确自身形象定位，突出高校文化特色；二是增加高校微博建设力量，运营管理机制实现规范化、有序化；三是注重高校微博的栏目建设，体现人性化，营造亲近感。

关键词：高校微博，高校形象宣传，高校形象塑造，复旦大学

目录

摘要

Abstract

一、引言-4

二、文献综述-5

（一）国外相关文献综述-5

（二）国内相关文献综述-6

三、关于高校微博-7

（一）高校微博的定义-7

（二）高校微博的发展历程及现状-7

四、高校微博对于高校形象宣传的意义——以复旦大学为例-9

（一）创建公共交流平台，拓宽宣传范围-9

（二）促进宣传主体化，推动受众参与的积极性-10

（三）共享多方信息，避免形象片面化。-10

（四）完善高校形象，拉近与公众之间的距离-10

五、高校微博的传播内容及特点分析——以复旦大学为例-11

   （一）传播内容分析-11

1、编辑发布与本校有关的新闻事件及重要通知-11

2、打造多元校园栏目，凸显校园文化-11

3、设计热点专题，提供全面信息-11

4、转发校友、高校、社会等资讯，吸引师生关注-12

（二）高校微博的特点分析-12

六、利用高校微博塑造高校形象的借鉴与启示-12

（一）明确微博定位，突出高校文化特色-13

（二）加强高校微博建设力量，管理机制实现规范化、有序化-13

（三）注重高校微博栏目建设的人性化，营造亲近感-14

结语-15

参考文献-16

致谢-17