摘要：中国中央电视台春节联欢晚会（简称“央视春晚”）是全世界收看人数最多的综艺晚会之一，历年春晚都不乏公益节目或者公益故事，但是在2013年蛇年春晚上，央视首次插播了两支公益广告。由此，公益广告成为了一大亮点，它取代了春晚中原有的植入式广告，成为了春晚的新元素，产生了良好社会价值的同时感动了亿万中国观众，在央视春晚插播公益广告这个突破性的尝试也一直持续至今。本文首先对公益广告和央视春晚分别进行分析，然后结合相关资料，对央视春晚的公益广告加以研究，具体包括央视春晚公益广告的发展机遇和发展瓶颈，最后提出创新性的发展途径，以期准确把握未来的发展趋势。

关键词：央视春晚，公益广告，发展现状，发展趋势

目录

摘要

Abstract

一、引言 4

二、央视春晚公益广告概述 4

（一）公益广告定义4

（二）央视春晚概述4

（三）央视春晚公益广告的类型及特点4

三、央视春晚公益广告的发展机遇5

   （一）公益广告本身的价值5

   （二）央视春晚需要公益广告提升认可度6

（三）受众需要公益广告满足心理需求7

四、央视春晚公益广告的发展瓶颈8

（一）内容不够丰富，流于公益形式8

（二）创意表现不够新颖和独特8

五、央视春晚公益广告的发展途径8

（一）承担社会责任，加强自我要求8

（二）体现人文价值，加深受众理解9

（三）加强创意表现，提高受众接受度9

六、央视春晚公益广告的发展趋势 10

结语11

参考文献12

致谢13