摘要：随着互联网广告热潮的兴起，程序化广告这一营销形式也扮演了更为重要的角色，而互联网技术的高速发展为广告投放提供了新的媒体平台，一些广告主也纷纷顺应潮流，不再用传统的广告投放方式，而是通过数字媒体，进行了程序化广告购买。本文首先对程序化广告购买的内涵加以界定，再对其传播优势加以全面分析，力求发现当前程序化广告购买中存在的问题，并提出了相应的建议，以期促进程序化广告购买的健康发展。

关键词：程序化，广告购买，发展

目录

摘要

Abstract

一、前言4

二、程序化广告购买的界定4

三、程序化广告购买发展的现状5

（一）实行程序化广告购买的企业5

（二）程序化广告购买的实施过程5

四、程序化广告购买的优势分析6

（一）程序化广告购买的优势（以RTB为例）6

五、当前程序化广告购买应该注意的问题及应对措施7

（一）当前程序化广告购买存在的问题7

（二）针对存在的问题采取的应对措施8

六、程序化广告购买的未来发展8

（一）程序化广告购买的机会8

（二）程序化广告购买的未来发展趋势9

结论10

参考文献11

致谢12