摘要：依托科学和技术的大数据处理技术的应用，广告业正被这种力量所改变，技术的突破成就了RTB广告。无论是4P理论、4C理论到整合营销传播理论等，传统的营销理论已经不是当今时代的主流了，能够实现精准营销的RTB广告投放模式正悄悄的改变人们的生活。在大数据技术的支持下，传统的网络广告模式已是过眼云烟，适合消费者口味的RTB广告作为一种新的网络广告的形式正受到广告主的喜爱。本文对RTB广告的产生背景、运作模式等进行梳理的同时，探讨了RTB广告对互联网广告业造成的重大变革以及分析了该广告模式的巨大优势，也提出了RTB广告中国化过程中出现的一系列关键性问题与反思。

关键词：大数据，RTB广告，精准营销，网络广告

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、文献综述4

三、RTB广告的界定5

（一）精准营销的概念5

（二）大数据时代的概念5

（三）大数据时代下RTB广告的概念6

四、精准营销下RTB广告的运作模式6

（一）构成RTB广告的四大平台6

（二）RTB广告的运作流程7

五、RTB广告模式是精准营销在大数据下的产物8

（一）RTB广告是大数据的产物8

（二）RTB广告的精准营销优势9

六、RTB广告模式的关键问题及反思10

（一）大数据下用户数据的隐患10

（二）RTB广告的产业链不成熟 11

（三）广告主是RTB广告的难关11

结论13

参考文献14

致谢15