摘要：随着新媒体技术的不断发展以及人们生活节奏的加快，当今时代呈现信息碎片化的趋势。微电影广告伴随着微电影的盛行应运而生，是微电影和广告的成功结合，表现出易定位、易传播的特点，这种广告形式成为许多广告主和学者关注的对象。本文以传播学的视角，并在新媒体的环境下，首先对微电影广告进行界定，并且阐述微电影广告的现状和发展；其次，分析微电影广告这一新型广告形式在内容、营销、渠道三方面的传播优势；最后通过优秀的案例总结微电影广告传播优势的具体运用。

关键词：微电影广告，传播优势，新媒体

目录

摘要

Abstract

一、前言4

二、微电影广告概述4

（一）微电影广告的界定4

（二）微电影广告的出现4

（三）微电影广告的发展5

三、微电影广告的传播优势6

（一）内容：完整丰富6

（二）营销：突出品牌7

（三）渠道：增强互动8

四、保障微电影广告传播优势的具体做法8

（一）故事有趣动人8

（二）借势名人热点9

（三）引发共鸣反思10

（四）整合媒体资源11

结语  13

参考文献14

致谢15