摘要：随着互联网的迅速发展，网络流行语渐渐走入人们的视野，盛行于网络各大互动平台。现在，它不仅仅运用于网络互动平台，又频频出现在各种广告媒体之中，如传统广告、网络广告等。本文首先对网络流行语和广告进行概述分析，了解网络流行语在广告运用中的表现形式及作用，找出不足之处，并着重提出网络流行语在广告的运用中应注意的问题，找到提高广告传播效果的有效途径。

关键词：网络流行语，广告，运用

目录

摘要

Abstract

一、前言4

二、网络流行语概述4

（一）网络流行语的定义4

（二）网络流行语的类型5

（三）网络流行语的特征6

三、网络流行语在广告运用中的表现形式6

四、网络流行语在广告中的作用7

（一）增加关注度继而主动传播7

（二）在轻松娱乐的环境下接受信息7

（三）提高品牌/产品好感度8

五、网络流行语在广告的运用中应注意的问题9

（一）注重网络流行语的定位9

（二）广告主的定位9

（三）避免有歧义的网络流行语误导受众9

（四）注重网络流行语的周期性 10

结论11

参考文献12

致谢13