摘要：在这个世界上，每天，有三千万张以上数码影像拍摄并开始被传播，读图时代的到来意味着我们在不知不觉中将进入以影音为中心的视觉文化纪元。摄影术的发展，为平面广告提供了直观，形象的图形素材，对广告的流通起到了不可或缺的推动作用。而奢侈品广告，作为广告的先行者，以其独特的美感和故事性成为极具研究意义的广告代表。在中国经济高速发展的今天，如何将一线品牌的国际化广告风格与中国传统文化氛围相融合也具有重要研究意义。

本文将紧紧围绕摄影术对于广告设计的影响，以奢侈品广告为例，剥丝抽茧，从实际入手，观察其理论意义与发展前景，为摄影术与奢侈品广告的完美融合提供理论依据。

关键词：摄影  奢侈品  平面广告

目录

摘要

Abstract

一、绪论-5

（一）绪论-5

（二）研究的背景及意义-5

（三）研究的对象及方法-6

二、广告与摄影-6

（一）广告、摄影与广告摄影-6

（二）摄影在平面广告中的重要性-7

三、奢侈品广告中平面广告的优势-8

（一）具有直观性，增强说服力（以迪奥为例）-8

（二） 色彩与光影配合，具有视觉冲击力（以迪奥、范思哲为例）-10

（三）展现时间灵活，氛围烘托主题（以路易威登为例）-13

（四）创意美学，提升产品形象（以卡地亚为例）-16

（五）虚实结合，构图选择具有艺术性（以范思哲为例）-18

四、奢侈品平面广告的局限-19

（一）摄影创作过于强调技术忽略品牌文化及受众认知-19

（二）无法完全平衡新技术与高端品牌的大众化认知-20

（三）传统二维平面广告摄影被三维立体广告所冲击-21

五、结语-21

六、参考文献-21