摘要:近年来，媒介环境日益复杂，新媒体技术高速发展。传统广告的弊端已经日益暴露出来----成本高，效果差，且市场趋于饱和。在此基础上，植入式广告发展迅速，相比于传统广告形式它具有更好的营销优势—成本低且影响力大，能使广告商利用低成本实现利益最大化，已逐渐成为广告商首选的品牌广告传播方式。网络技术在中国的蓬勃发展带来日益剧增的网民，人际关系从现实延伸到网络带来社交网站如雨后春笋般发展。社交网站成为植入式广告的新沃土，相关数据表明广告费用已逐渐成为网络运营商的主要收入来源之一，且比例有继续扩大之势。本研究以新浪微博广告植入经典营销案例为例，结合拉斯韦尔的5w模式来对社交网站植入式广告效果进行研究。

关键词：社交网站 植入式广告 5W模式 微博广告

目录

摘要

ABSTRACT

引言1

一、什么是社交网站以及社交网站在中国的发展状况1

（一）社交网站1

（二）中国社交网站的发展现状1

（三）中国社交网站植入式广告的发展现状2

二、效果模型和案例分析2

（一）分析研究方法3

（二）拉斯韦尔5w模式.3

（三）微博简介3

（四）案例分析4

三、结论与建议.14

（一）结论.14

（二）建议.14

参考文献.15